EBOOK

Das Image von Produkten, Marken und Unternehmen


€ 20,00
 
kartoniert
Sofort lieferbar
Mai 2010

Beschreibung

Beschreibung

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im Vordergrund stehen die Analyse, erfolgreiche Gestaltung und Kontrolle von Produkt-, Marken- und Unternehmensimages. Dies wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulicht.
Unter den Imagearten haben im Wirtschaftsleben Unternehmensimage und Markenimage eine herausragende
Bedeutung. Deshalb werden beide eingehend untersucht. Die Imagepolitik bildet mit der Imagegestaltung den Mittelpunkt dieses Buches, dazu werden die Instrumente der Imagepolitik detailliert dargestellt. Durch Aufzeigen von Gefahren und Chancen werden Hinweise zur professionellen Umsetzung gegeben.
Abschließend wird analysiert, wie sich Unternehmen am besten in einer Imagekrise verhalten, wenn sie langfristige Imageschäden vermeiden wollen. Die Schwierigkeiten einer solchen Krise, aber auch die gekonnte Umsetzung der als entscheidend ermittelten Verhaltensweisen, wird anhand von drei ausgewählten Praxisbeispielen beleuchtet.

EAN: 9783896735416
ISBN: 3896735411
Untertitel: 2. , aktualisierte und erweiterte Auflage. Zahlreiche Abbildungen und Tabellen.
Verlag: Wissenschaft & Praxis
Erscheinungsdatum: Mai 2010
Seitenanzahl: 238 Seiten
Format: kartoniert
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