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Integratives Öko-Marketing


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März 2001

Beschreibung

Beschreibung

Die Steigerung der Energie- und Ressourcenproduktivität ist eine zentrale Herausforderung für eine nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft im 21. Jahrhundert. Niedrigenergiehäuser, Bioprodukte, Drei-Liter-Autos und Car Sharing stellen technologische und soziale Innovationen dar, die zu einer Verbesserung der Öko-Effizienz beitragen. Frank-Martin Belz zeigt auf, wie solche Produkte und Leistungen erfolgreich jenseits der Öko-Nische vermarktet werden können. Er entwickelt ein zweistufiges Konzept des integrativen Öko-Marketing, das deutlich über bestehende Öko-Marketing-Ansätze hinausgeht. Das strategische und das operative Öko-Marketing behandeln die erfolgreiche Vermarktung innerhalb der gegebenen politischen und öffentlichen Rahmenbedingungen; das transformative Öko-Marketing beschäftigt sich mit der Veränderung der Rahmenbedingungen unter der Mitwirkung von Unternehmen, um damit die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Vermarktung zu schaffen. Die praktische Relevanz wi rd anhand der Bedürfnisfelder Wohnen, Ernähren und Mobilität dargestellt und durch Unternehmensbeispiele illustriert.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung.
2 Entwicklung und Stand des Öko-Marketing in der Forschung.
3 Theoretisch-Konzeptionelle Grundlagen eines Integrativen Öko-Marketing.
4 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Wohnen.
5 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Ernähren.
6 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Mobilität.
7 Schlussbetrachtungen.

Portrait

Frank-Martin Belz ist Professor an der Technischen Universität München (TUM School of Management) und dort Prodekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät.
EAN: 9783824490479
ISBN: 3824490471
Untertitel: Erfolgreiche Vermarktung ökologischer Produkte und Leistungen. 2001. Auflage. Book.
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Erscheinungsdatum: März 2001
Seitenanzahl: 300 Seiten
Format: kartoniert
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