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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers


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kartoniert
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Juli 2002

Beschreibung

Beschreibung

Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etab-lierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt.Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Mar-ke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz der Marken-transferstrategie ist daher das Wissen über zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung des Transferproduktes und des Mar-kenimages.Stephan Günther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer syste-matisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unter-schiedlichen Erklärungsansätze und Erfolgsfaktoren und präsentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beurteilung von Markentrans-fers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht.

Inhaltsverzeichnis

Theoretische Modellansätze zur Erklärung des Markentransfers - Empirische Unter-suchungen von Einflussfaktoren auf die Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers - Modell über den Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozess von Markentransfers - Empirische Überprüfung

Portrait

Dr. Stephan Günther promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Be-triebswirtschaftslehre der Universität Magdeburg. Heute ist er für einen namhaften Markenartikler tätig.

EAN: 9783824475247
ISBN: 3824475243
Untertitel: Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage. 'Marken- und Produktmanagement'.
Verlag: Deutscher Universitätsvlg
Erscheinungsdatum: Juli 2002
Seitenanzahl: XIX
Format: kartoniert
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