EBOOK

Marketing Unwrapped


€ 57,49
 
kartoniert
Besorgung - Lieferbarkeit unbestimmt
November 2001

Beschreibung

Beschreibung

Im Marketing hat sich viel verändert; es hat sich notgedrungen zu einer messbaren Wissenschaft entwickelt. Die meisten Unternehmen konzentrieren sich heute auf den Shareholder Value und in Verbindung damit muss das Marketing seinen Wert als wesentlicher und messbarer Bestandteil des Unternehmens unter Beweis stellen. Manager müssen heute ziel- und aufgabenorientiert sein und ebenso über persönliche Spezialgebiete und spezifische IT-Fertigkeiten verfügen, wie über Kenntnisse mathematischer und statistischer Analyseverfahren. Marketingleiter müssen in allen Bereichen bewandert sein und bereit, ein hohes Maß an Verantwortung zu tragen. Dieses verständlich geschriebene Buch erläutert anhand zahlreicher Fallstudien zur B2B- und B2C-Umgebung alle wichtigen Fertigkeiten, Kenntnisse und Disziplinen, die Marketingexperten im heutigen Informationszeitalter beherrschen müssen. Eine unverzichtbare Lektüre für alle Marketing-Profis (und für alle, die es noch werden wollen).

Inhaltsverzeichnis

Foreword By: Sir. George Bull.
Introduction.
The Twentieth Century Perspective of Marketing Skills and Competencies.
The Customer Relationship Marketer.
The Media Marketer.
The Supply Chain Marketer.
The Knowledge Marketer.
The Partnership Marketer.
The Metrics Marketer.
Appendix: Skills Level Analysis Process.
Index.

Portrait

RAY PERRY has a BA in Business Studies, a Diploma in Marketing and studied his MBA at Henley Management College. He has been working as a professional marketer for 20 years, on a wide range of household named brands.He is currently CEO of the E Centre and Director of Marketing at the Chartered Institute of Marketing (CIM), and a Fellow of CIM, the RSA, and a Worshipful Marketer of the City of London. He is a panellist for the Sunday Times Enterprise Network in the UK and marketing spokesman on many radio and TV programmes.
EAN: 9780471486947
ISBN: 0471486949
Untertitel: Sprache: Englisch.
Verlag: JOHN WILEY & SONS INC
Erscheinungsdatum: November 2001
Seitenanzahl: 224 Seiten
Format: kartoniert
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