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Marketing


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kartoniert
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März 2014

Beschreibung

Beschreibung

Marketing heißt, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen.
Inhalte:
  • Schritt für Schritt zu perfekten Marketingkonzepten
  • Marketingziele definieren und Zielkonflikte entschärfen
  • Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien
  • Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestmögliche Kombination



Inhaltsverzeichnis

Warum marktorientiert und kundengerecht handeln? Was Marketing beinhaltet Es kommt auf die Produkte an Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen Die Ausgangssituation analysieren Marketingforschung Informationen über den Markt gewinnen Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen Die Konkurrenz einschätzen Weitere Einflüsse auf den Absatz Das eigene Unternehmen untersuchen Marketingziele formulieren Welche Marketingziele sind denkbar? Wie Sie Marketingziele formulieren Was tun bei Zielkonflikten? Strategische Marketingplanung Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt? Den Erfahrungskurveneffekt nutzen Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix Mit taktischer Marketingplanung gewinnen Die richtige Produktpolitik betreiben Richtig entscheiden über die Distribution Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten Online-Marketing kompetent einsetzen Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten Stichwortverzeichnis

Portrait

Dr. Regine Kalka war Unternehmensberaterin und Geschäftsbereichsleiterin bei der Kölnmesse. Sie ist heute als Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit den Hauptbereichen Marketing und Kommunikationswirtschaft an der FH Düsseldorf sowie als Unternehmensberaterin mit den Schwerpunkten Entwicklung von Marketingstrategien und Messemanagement tätig.
EAN: 9783648054963
ISBN: 3648054961
Untertitel: 'Haufe TaschenGuide'. 6. Auflage. Mit Übersichten und Tabellen.
Verlag: Haufe Lexware GmbH
Erscheinungsdatum: März 2014
Seitenanzahl: 127 Seiten
Format: kartoniert
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