International Communication Strategies of Volkswagen

€ 14,99
pdf eBook
Sofort lieferbar (Download)
Februar 2015



Seminar paper from the year 2014 in the subject Business economics - Business Management, Corporate Governance, grade: 1.3, University of Applied Sciences Essen, language: English, abstract: As the second largest automobile manufacture in the world, Volkswagen Group comprises twelve different brands from seven European countries e.g. Porsche, Audi, Seat, Lamborgini or MAN. Each brand operates as an independent entity on its specific market segment with its specific target audience. This paper analyses Volkswagen¿s (VW¿s) communication policy relating to the original brand Volkswagen. VW differentiates itself from other competitors not only by its products but also by its communication policy. While in the 1960s print media were primarily exercised for advertising campaigns caused by a tight budget, today VW uses a wide range of media e.g. magazines, social hubs or television ads. Thereby, VW¿s copy strategy is based on a Unique Selling Proposition (USP). An exceptional phenomenon of VW¿s automobiles is historically based: The VW-Beetle has become legend and the VW Golf has shaped a whole generation and both cars are popular all over the world. Thus, there has to be something VW used to separate itself from its competitors a form of secret of success. This paper gives an overview about several communication tools VW has used and shortly introduce its most successful campaigns with the goal to point out VW¿s uniqueness in terms of advertisement and therefore, to clarify whether VW undertakes measures for customer loyalty or customer acquisition. Section 2 gives a short overview about an advertising concept including advertising objectives as well as, several general communication tools. Section 3 and 4 give a brief presentation of the Volkswagen company and some communication tools VW has used during the last decades since its foundation. Section 5 concludes.


Dieses eBook wird im PDF-Format ohne Kopierschutz geliefert. Sie können dieses eBook auf vielen gängigen Endgeräten lesen.

Sie können dieses eBook auf vielen gängigen Endgeräten lesen.

Für welche Geräte?
Sie können das eBook auf allen Lesegeräten, in Apps und in Lesesoftware öffnen, die PDF unterstützen:

  • tolino Reader
    Öffnen Sie das eBook nach der automatischen Synchronisation auf dem Reader oder übertragen Sie das eBook auf Ihr tolino Gerät mit einer kostenlosen Software wie beispielsweise Adobe Digital Editions.

  • Sony Reader und andere eBook Reader
    Laden Sie das eBook direkt auf dem Reader im eBook.de-Shop herunter oder übertragen Sie es mit der kostenlosen Software Sony READER FOR PC/Mac oder Adobe Digital Editions.

  • Tablets und Smartphones
    Installieren Sie die eBook.de READER App für Android und iOS oder verwenden Sie eine andere Lese-App für PDF-eBooks.

  • PC und Mac
    Lesen Sie das eBook direkt nach dem Herunterladen über "Jetzt lesen" im Browser, oder mit der kostenlosen Lesesoftware Adobe Digital Editions.

Bitte beachten Sie: Dieses eBook ist nicht auf Kindle-Geräten lesbar.

Ihr erstes eBook?
Hier erhalten Sie alle Informationen rund um die digitalen Bücher für Neueinsteiger.

EAN: 9783656890270
Untertitel: Sprache: Englisch. Dateigröße in KByte: 886.
Verlag: GRIN Publishing
Erscheinungsdatum: Februar 2015
Seitenanzahl: 23 Seiten
Format: pdf eBook
Kopierschutz: Keiner
Es gibt zu diesem Artikel noch keine Bewertungen.Kundenbewertung schreiben