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Weiterempfehlung und Kundenwert


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kartoniert
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Juni 2003

Beschreibung

Beschreibung

Florian von Wangenheim analysiert die ökonomische Bedeutung der Weiterempfehlung aus Unternehmenssicht und zeigt, wie sich empirisch fundierte, individuelle Weiterempfehlungswerte ermitteln lassen und was Unternehmen tun können, um ihre Kunden zur Weiterempfehlung zu stimulieren und negative Aussagen von Kunden zu vermeiden. Ausgezeichnet beim Dissertationswettbewerb der Academy of Marketing Science (USA) 2003 mit "honorable mentioning" (2. Platz) und 2001 vom Bundesministerium für Bildung und Forschung mit dem 1. Preis für "Innovation im Dienstleistungsbereich".

Inhaltsverzeichnis

Die Bedeutung der Weiterempfehlung für ein kundenwertorientiertes Marketing

Die Grundlagen eines kundenwertorientierten Marketings

Die Modellierung von Abgabe, Einfluss und ökonomischem Wert der Weiterempfehlung

Zwei empirische Untersuchungen zu Determinanten und Wirkungen der Weiterempfehlung

Ableitungen für ein wertorientiertes Weiterempfehlungs-Management

Portrait

Dr. Florian von Wangenheim promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mainz. Heute ist er als wissenschaftlicher Assistent und Dozent für Dienstleistungsmanagement an der Universität Dortmund tätig.
EAN: 9783824478569
ISBN: 3824478560
Untertitel: Ein Ansatz zur persönlichen Kommunikation. 2003. Auflage. Book.
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Erscheinungsdatum: Juni 2003
Seitenanzahl: 336 Seiten
Format: kartoniert
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