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Corporate Branding von Gründungsunternehmen


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kartoniert
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August 2004

Beschreibung

Beschreibung

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen. Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können.

Inhaltsverzeichnis

Corporate Branding für Gründungsunternehmen: Relevanz und theoretische Herleitung

Theorie des Corporate Branding für Gründungsunternehmen: Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Image

Empirische Untersuchung des Corporate Branding-Modells: Analyse, Konzeption, Befunde

Implikationen für die Unternehmenspraxis

Portrait

:Dr. Verena Rode promovierte bei Prof. Dr. Peter Witt am Lehrstuhl für Unternehmertum und Existenzgründung der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar. Sie ist Special Advisor bei dem internationalen IT-Dienstleister Atos Origin.


EAN: 9783824481712
ISBN: 3824481715
Untertitel: Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke. 33 Abbildungen, 17 Tabellen.
Verlag: Deutscher Universitätsvlg
Erscheinungsdatum: August 2004
Seitenanzahl: XVII
Format: kartoniert
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