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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen


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kartoniert
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September 2004

Beschreibung

Beschreibung

Produktneueinführungen werden auf Märkten für sich schnell umschlagende Konsumgüter (FMCG) vor allem in Form von Markendehnungen vorgenommen. Die meisten Kaufentscheidungen für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels getroffen, und die Verpackung von FMCG ist in der Regel das einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Die Verpackungsgestaltung von Markendehnungen zählt somit zu den zentralen Aufgabengebieten des Marken- und Produktmanagements von FMCG. Aufbauend auf aktuellen Erkenntnissen der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung entwickelt Marcus Fuchs eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis und Implikationen für die Marketingforschung abgeleitet.

Inhaltsverzeichnis

Praktische und theoretische Herausforderungen
Aktueller Erkenntnisstand der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung sowie Praxisbeispiele
Ableitung einer theoretischen Erklärungsskizze
Explorative Studie und Kausalanalyse zur Prüfung der theoretischen Erklärungsskizze
Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis
Implikationen für die Marketingforschung

Portrait

Dr. Marcus Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen. Er ist Produktmanager bei der Nordzucker AG in Braunschweig.

EAN: 9783824482108
ISBN: 382448210X
Untertitel: Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten. 'Gabler Edition Wissenschaft'. 33 Abbildungen und 7 Tabellen.
Verlag: Deutscher Universitätsvlg
Erscheinungsdatum: September 2004
Seitenanzahl: XXVIII
Format: kartoniert
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