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Marketingplanung von Unternehmensgründungen


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kartoniert
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November 2005

Beschreibung

Beschreibung

Innovative Unternehmensgründungen spielen für Wachstum, Wohlstand, technologischen Fortschritt und internationale Wettbewerbsfähigkeit eines Landes eine zentrale Rolle. Zu ihren wichtigsten Planungsbereichen zählt das Marketing. Allerdings lassen sich die Erkenntnisse der allgemeinen Marketinglehre nicht durchgängig übertragen. Es besteht deshalb ein besonderer Bedarf an Marketingwissen, das den Spezifika von Unternehmensgründungen gerecht wird und Gründer in ihrem Bestreben unterstützt, ihr Unternehmen erfolgreich am Markt zu etablieren. Marc Gruber untersucht die Marketingplanung während der Gründungsvorbereitung. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet er Hypothesen zum Planungsprozess im Marketing ab, die er anhand multivariater Analysen bei wagniskapitalfinanzierten Unternehmensgründungen überprüft - Unternehmen also, die wegen ihres großen Wachstumspotenzials besonders interessant für Forschungsarbeiten sind. Die Ergebnisse gewähren neue theoretische Einblicke in die Marketingplanung und zeigen auf, wie Gründer diesen Kernbereich des Business Planning erfolgversprechend gestalten können.

Inhaltsverzeichnis

Marketingplanung als Bestandteil der Gründungsplanung

Stand der Forschung

Empirische Analyse

Der Planungsprozess im Marketing: Deskriptive Analysen

Effizienz des Planungsprozesses im Marketing: Multivariate Analysen

Portrait

Dr. Marc Gruber promovierte bei Prof. Dr. H.J. Pleitner am Schweizerischen Institut für gewerbliche Wirtschaft an der Universität St. Gallen. Er ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Bereichs Entrepreneurship.
EAN: 9783835001817
ISBN: 3835001817
Untertitel: Eine theoretische und empirische Analyse. 'Entrepreneurship'. 2006. Habilitation. 38 Abbildungen, 28 Tabellen. Book.
Verlag: Deutscher Universitätsvlg
Erscheinungsdatum: November 2005
Seitenanzahl: XIX
Format: kartoniert
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