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Die Wirkung von Produktvielfalt auf die Markenstärke


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kartoniert
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September 2008

Beschreibung

Beschreibung

Die Produktportfolios deutscher Premiumautomobilmarken sind durch eine steigende Vielfalt von Produkten geprägt. Für die dahinter stehenden Marken bringt dies neue Herausforde-rungen: Zum einen stellt sich die Frage nach dem Brandfit der neuen Produkte zur Marke und ihren bisherigen Produkten. Zum anderen steht der positiven Wirkung einer vielfältigen Produktauswahl die Gefahr einer Überforderung der Konsumenten gegenüber.
Auf Basis von theoretischen Überlegungen und empirischen Forschungsarbeiten beleuchtet die Autorin am Beispiel der Marke Mercedes-Benz die dargestellte Problematik und erarbei-tet Empfehlungen für das Management eines breiten Produktportfolios unter einer Premi-ummarke und für die Einführung weiterer Markenerweiterungen.

Portrait

Dipl.-Kffr. Dr. oec. publ. Caroline Buchner MBR, geb. 1978 in München, studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Marktforschung und Informationsmanagement sowie Konsum- und Werbepsychologie an der Universität Augsburg.
Ihre Dissertation am Lehrstuhl von Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer am Institut für Marketing der Ludwig-Maximilians-Universität in München schrieb sie im Rahmen ihrer Tätigkeit bei der Daimler AG in Stuttgart. Sie war hierbei in der Abteilung Marktforschung und Marketinganalyse Mercedes-Benz tätig. Der Schwerpunkt ihrer Arbeit lag in der Kommunikations- und Markenforschung.
Heute ist sie in der Marketingstrategie Mercedes-Benz der Daimler AG tätig. Ihre Aufgaben umfassen hierbei Geschäftsfeldstrategien / Portfoliomanagement sowie das marketingseitige Innovationsmanagement.
EAN: 9783934491939
ISBN: 3934491936
Untertitel: Theoretische Überlegungen, empirische Befunde und Handlungsempfehlungen am Beispiel des Premiumsegments des Automobilmarktes. Originaltitel: Die Wirkung von Produktvielfalt auf die Markenstärke - Theoretische Überlegungen, empirische Befunde und Handlungsempfehlungen am Beispiel des Premiumsegments des Automobilmarktes. 1. , Aufl. Paperback.
Verlag: Institut für Marketing
Erscheinungsdatum: September 2008
Seitenanzahl: 220 Seiten
Format: kartoniert
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