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Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte


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Dezember 2007

Beschreibung

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Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist.

Inhaltsverzeichnis

Werbung bei der Neuprodukteinführung

Werbewirkung in der Testmarktforschung

Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess

Analyse der Werbewirkungen

Aufbau von Werbebekanntheit im Zeitablauf auf Basis von Daten aus dem Mediaplan und der Testmarktforschung

Portrait

Dr. Kerstin Hiller promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Magdeburg.

Leseprobe

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EAN: 9783835094598
Untertitel: Konsequenzen für die Testmarktforschung. 2007. Auflage. eBook. Dateigröße in MByte: 11.
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Erscheinungsdatum: Dezember 2007
Seitenanzahl: xvii256
Format: pdf eBook
Kopierschutz: Adobe DRM
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