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Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke


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November 2007

Beschreibung

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Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.

Inhaltsverzeichnis

Bisherige empirische Studien zu Rückwirkungen von Markentransfers
Methodenüberblick und -vergleich zur Messung der Rückwirkungen von Markentransfers
Empirisches Feldexperiment zur Art und Stärke von Rückwirkungseffekten realer Markentransfers
Betrachtung potenzieller Einflussfaktoren auf Rückwirkungseffekte
Implikationen für die Beurteilung des Rückwirkungsrisikos geplanter Markentransfers

Portrait

Dr. Gwen Kaufmann promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Sie ist als Research Consultant bei der MediaTransfer AG Netresearch & Consulting in Hamburg tätig.

Leseprobe

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EAN: 9783835093300
Untertitel: Messmethoden und empirische Befunde. 2006. Auflage. Dateigröße in MByte: 11.
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Erscheinungsdatum: November 2007
Seitenanzahl: xxi213
Format: pdf eBook
Kopierschutz: Adobe DRM
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